东南亚.电商、电竞成新南向契机《东南亚论坛》大揭密电竞

发布时间:2020-05-22 编辑: 查看次数:752

旗下有电商平台虾皮购物和游戏业务Garena的东南亚网路巨擘新加坡商Sea集团昨(29)日举办东南亚电商暨电竞产业论坛,揭露东南亚市场的第一手洞察,更邀请电竞界知名人士进行专题演说,一同讨论台湾电竞产业进军东南亚市场的潜能。   图:陈耀宗/摄

旗下有电商平台虾皮购物和游戏业务Garena的东南亚网路巨擘新加坡商Sea集团昨(29)日举办东南亚电商暨电竞产业论坛,揭露东南亚市场的第一手洞察,更邀请电竞界知名人士进行专题演说,一同讨论台湾电竞产业进军东南亚市场的潜能。

经济部国际贸易局局长杨珍妮、桃园市长郑文灿及台北市副市长林钦荣皆特地到场致词,分享政府新南向政策心得。新加坡驻台北商务办事处代表Simon Wong则以新加坡经验说明切入市场的精準度将是成败因素。

Santitarn Sathirathai表示,东南亚行动装置普及率高、大量的年轻人口,加上快速成长的消费力,让刚起步的电商市场充满机会;经济部国贸局长杨珍妮则指出,时代不同,过往传统的海外参展已渐渐式微,如何灵活运用电子商务平台将是关键。

针对想透过电商进入东南亚市场的台湾品牌,虾皮购物首席营运长冯时钦建议,业者要深入了解目标市场的竞争环境及消费者,且要做到三个「最」:选择最具优势的类别、展现自身最好的价值、提供最佳的消费者体验。莱雅(L'Oréal)亚太区大众化妆品部商务总经理潘秋成也呼应此说法,品牌所作的每个策略考量都要以追求最极致的消费者体验为原则,因应各市场不同的发展状况和多元消费渠道。

Alan Hellawell分析,东南亚是全球电竞观众成长最快的区域,游戏市场产值也持续增长。Garena营运副总裁Jason Ng则提醒,在地化的游戏经营策略是在东南亚市场成功最大关键;例如在越南,经营玩家社群远比投放户外广告更能有效推动游戏。

身兼台湾电竞联盟董事长及CTESA中华民国电子竞技运动协会理事长徐培菁表示,电竞如今已经是一个必须打破无数天花板限制与各公司行号及企业进行跨界合作的产业,而她所属的中华民国电子竞技运动协会,也肩负这次亚运带领选手赴当地比赛的重责大任,在演讲过程中,徐培菁更即时向在场观众宣布,「英雄联盟中华台北队获得了铜牌」,现场也以热烈掌声回应台湾健儿在异地奋战的优异表现。

桃园市长郑文灿表示,电竞不仅要在地化,更要国际化,桃园市政府已于今年成立电子竞技委员会,将积极争取在桃园举办国际赛事的机会,让台湾年轻人走向世界舞台。