承认吧!我们的专辑卖不出去了!-音乐人的未来生路指南

发布时间:2020-07-11 编辑: 查看次数:287

承认吧!我们的专辑卖不出去了!-音乐人的未来生路指南

继 MiDiA Research 调查显示 音乐串流服务正在扼杀数位付费下载,部落客写手及音乐人 Ari Herstand 也在 Digital Music News 发表了一篇文章,探讨现代音乐产业专辑销量锐减的情况下,歌手和乐团该如何寻求生路,这篇文章也成为该网站最火热的文章,让我们一起来看看他的观点:

这已经快成为每个歌手或乐团在今日的音乐产业中必经的过程了……也就是他们终于发现自己没有办法靠着玩音乐来维持生计,他们在某个时刻终于认知到 人们不会再像过去一样花钱在音乐上,更惨的是,未来也不会 。

在几年前,好像每个艺人或乐手都不停地谴责他们的粉丝非法下载音乐,并且声明这是如何地在伤害乐团、伤害製作人、伤害各音乐厂牌、伤害创作人、伤害了整个音乐产业。

美国唱片业协会 RIAA 在 2000 年代中期起诉了超过三万五千名的乐迷,指控他们非法下载音乐,在这些起诉的案件中,有年长的老太太因为孙子使用她们的电脑进行非法下载,而在法庭上被告到破产,甚至有老先生在诉讼期间过世, RIAA 告诉他的家人他们有 60 天的时间能够哀悼,接着就乖乖付钱吧!

这对于吸引歌迷们再次选择购买音乐难道不是最好的方式吗?先告他们,再教导他们!

好吧,其实不是,事实证明消费者再也不会像过去那样付费购买音乐了,调查报告也指出,在 iTunes 上购买音乐的人 5 年内会减少 39%。

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即使是 iTunes ,也逐渐在步向衰退
串流服务的收入并不会弥补歌手和乐团在其他音乐销售上的损失

不幸的是,不像其他的音乐销售模式,串流服务需要仰赖非常非常大量的订阅数才能达到一定的收入。

以前若一个歌手拥有一万个粉丝,她还能指望自己在 iTunes 上以 10 美金的价钱卖出一万张专辑扣掉了 iTunes 抽成之后所得到的七万元美金。今日,即使她的每个粉丝在她专辑新发行的前几月里,在 Spotify 上面把她专辑里的 10 首歌都听了 10 遍,她也只能拿到五千美金的报酬,就算她再拥有五万个粉丝,每个都听过那张专辑两次好了,她也只能再拿到五千元。

小型到中型,也就是还不到知名、当红程度的艺人和乐手,几乎没办法达到可以从串流服务中分钱的播放次数。

串流服务自然还是有它的优点,它奖励创作了优秀音乐的音乐人,因为好的音乐会让歌迷们一再重複的播放,当有些人真的热爱你的音乐,他们就会不断地再次播放你的歌曲,是的,其实这是有可能比其他音乐销售模式让你赚到更多的钱的。

但是,只有那些能够得到百万次播放点击率的艺人,才有可能靠着串流服务得到足够的收入,不过你别忘了,这些主流艺人和乐手通常都签属在大厂牌之下,因此这些收入最终多数都进了这些唱片公司的钱包里。

那我们现在到底该怎幺办?

你可以选择对串流服务大声抗议和咆啸,然后粉丝和现代科技会忽略这些噪音继续前进,或者,歌手和乐团可以寻求更多样化的方式来增加自己的收入总量,各种试图帮助歌手和乐团赚得更多的公司不断出现。

假如有一千个真实存在的粉丝,过去曾一年花一百美金在一个艺人的专辑、演唱会、 T-shirt 上,而让该名艺人一年能得到十万美金的收入。那幺现在,是否透过新的商业模式,艺人一年能让他们的「死忠粉丝」付出五百块的美金,与其从一千个粉丝身上赚得十万,不如从四百五十个粉丝身上赚得二十二万五的美金。

也许粉丝们之前选择在自己最爱的艺人身上一年花费一百元美金不是因为他们不想花更多,只是因为他们没有更多的选择。

美国现在有许多平台让歌手和乐团以高价提供一些特别的报偿和限定的项目给那些死忠粉丝,比如说以一些具有创意的方式让歌迷参与巡迴演唱,或者为资助最多的粉丝团举行小型的演唱会。而像 YouTube 近期也开放了支持者赞助的功能, Spotify 也以不抽成的方式在艺人的个人页面上开放其他的周边产品销售。

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Spotify 最近也开放在艺人页面让他们贩售其他周边产品。
我们必须接受非传统的销售模式和商业机会了!

我们需要用新的心态来看待这个新的世代了。一个 23 岁的女孩可能会花 18 块美金购买她喜爱的乐团门票,花 25 块美金买一件团 T ,然后再花 50 美金购买一次「后台体验」,但她可能从未实体购买或付费下载过那个乐团的专辑,这哪里出了问题?

其实专辑只是让歌迷们进场,让他们上瘾、着迷,你可以把专辑视作是一个序曲,将这些歌迷带入这场游戏,而不像过去,专辑是一切的最终章。专辑现在只是一个途径,毕竟若歌迷想取得专辑,他们可以在 Spotify、 YouTube 甚至是像海盗湾这样的盗版网站上面免费得到。

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透过周边产品和其他更具创意的方式,乐团和歌手可以得到更多收益,而不像过去要全部仰赖专辑。
你也该知道的是,那些主流艺人也不会像过去那样从专辑赚那幺多了

主流艺人仰赖一些其他的管道来抵销他们所属的厂牌没有支付给他们的版权费用,美国乡村歌手 Lyle Lovett 表示在他卖出超过四百六十万张专辑之后,他从自己的唱片公司得到的版权费用是 0,不过他依然拥有很成功的音乐事业。问题是,为什幺人们对于唱片公司偷走他们的钱保持缄默,却对歌迷们如此愤怒呢?

「我从来没有因为我的专辑卖出去而赚到任何一毛钱,但其他的收入一直让我开心,我的观众显然也很支持我,我靠着到处巡迴演出维生。」Lyle Lovett 这幺说。

好的,结论就是,你可以继续抱怨「音乐产业的衰退」,并且痛骂你的歌迷根本不是真正的支持你,因为他们都不买你的专辑,你也可以透过新的网站和新的科技来建立你和粉丝之间的连结,进而从更多样化的来源製造你的收入。

这就是你自己的选择了。

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美国乡村乐手 Lyle Lovett 靠着巡迴演唱有着成功的音乐生涯,却没有因为专辑贩售获益。

原文请见 Digital Music News 。